近几年，随着各种社交媒体平台的上线传播，早前不为大众所熟知的街头文化也正慢慢走向主流大道，加之各路明星与时尚潮人的“带货”效应，年轻人纷纷效仿起他们的穿着，他们身上的潮流单品往往能在年轻人中刮起一阵旋风，同时也让许多以前不知名的街头潮牌一下进入了大众的视线。
全球时尚消费升级的背景下，根据多方数据显示，2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年到达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。潮牌的背后，可能是下一个万亿级市场。
现在许多潮牌是一件难求，限量、断货成为了常态，由于消费者普遍对潮牌抱有高度的热衷与粘合度，“骨灰级”玩家众多，有些潮牌产品哪怕溢价销售，依然有消费者愿意买单。有些消费者买潮牌甚至不是为穿，只是为了买回家中收藏。
瞄准了这一大好的市场环境，各大海内外潮牌要纷纷涌入了中国市场。新零售的浪潮下，潮流电商逐渐变成了一股新兴势力，横扫着消费市场，而电商的形式也像它们背后的亚文化一样，花样众多，发展另类，大多不走寻常路。
潮流新零售兴起，锁定“潮”与“酷”
从最开始，国内年轻人接触潮牌还要在当时流行的杂志上，而在国外早已经形成了比较地标性的潮流集聚地，比如东京的原宿区与纽约的苏荷区。等到互联网时兴起来，信息快速蔓延的情况下，国内年轻人开始渴望潮牌，希望穿上新鲜潮货，但是国内当时并没有引进品牌门店，甚至缺少代购的渠道等等。
瞅准了这一商机，一些嗅觉敏锐的潮流杂志开始转型电商，比如现在知名的“有货”APP，就是来自当时风行大学、高中校园的潮流杂志《YOHO！》旗下。媒体是入口，为“有货”的电商业务引流，把读者变成购买者，打通了新的变现渠道。“有货”直接从国内外潮牌官方进货，建仓库，再在国内卖货。眼下，电商购物的热浪从PC端发展到移动端，越来越多的潮牌进驻“有货”。
而今年年初，知名潮牌时装集合平台 INXX 完成了数亿元的B轮融资。与传统电商相似的是， INXX 也是从线下门店再转移到线上的齐发展，但较不同的是，结合潮牌的特点， INXX 有高街时装买手集合店、概念买手店和it时尚街头集合店，三种不同门店的集合，面向了更多元的消费人群。
而流行于潮人之间的潮流单品二手交易，现在更是有了更加“酷炫”的交易方式。国外StockX 网站于去年拿到了600万美元的融资，和普通的二手交易平台不同，这个平台号称自己为世界上第一个 “物品股票” 交易市场，网站甚至建立了 Nike、Joardan 和 Adidas 价格指数，让潮流单品交易变成一个透明市场，每个单品都有自己的要价与报价，历史定价、最近的涨幅行情也一览无余，用户可以看看行情再决定要不要下手，就像用金融股票的方式买卖二手潮牌产品。
买卖双方直接通过平台连接，价格匹配上了，交易就可以进行。买卖双方只需要在平台上叫价，无需其他沟通，也不知彼此身份，验货不收费，StockX 会在卖家收益中抽成——和股票交易所一样。
专注垂直领域，做好精细划分
去年，出现嘻哈和街舞这样的爆款综艺之后，街头文化一下爆炸流行起来。年轻人开始效仿潮流搭配，追逐潮流单品，潮牌市场也开始了前所未有的加速。但大多数国潮品牌其实也面临着生产上的难关，小订单面临出货难，扩大规模却又会失去众多口味独特的客户。
赝品也是个很大问题，淘宝上充斥着足以以假乱真莆田货，网络上也传播着各种代购信息，消费者很难做出正确的判断，稍有不慎就可能花费重金只买到了假货。
针对这种情况，有些潮牌电商还有专门的鉴真平台，要求消费者把单品寄给平台，由平台鉴别真伪后再行寄回给消费者。不同于传统大电商涵盖广阔，在潮牌这一垂直领域，相关电商已经在致力于提供更加精细的服务，以增加自己未来的竞争优势。
深挖这一垂直领域，潮流电商在新零售的形式下也在布局者自己的生态链。比如，电商平台有货不仅衍生了线下门店，电商还在百货、流行街区开发准备做起属于国内的潮流聚集地，潮人不仅可以在此购买潮牌，还可以坐下来进行交流，可以在此做造型、看展览、办论坛和见面会，甚至加入表演，比如做音乐的Live House，容纳承载很多跟潮流有关的内容。
潮牌用市场消费额证明了它在时尚产业中的强劲势头，潮流电商在其中起到了推波助澜的作用。目前，国内潮流文化正逐渐崛起，追求个性的年轻新势力对该领域的需要也愈趋旺盛，潮流电商若能在该领域深耕发展，未来的市场潜力将不可估量。
