常见的认知偏差有“首因效应”“ 近因效应”“晕轮效应”“定型效应”等。
首因效应:即人们经常通过第一印象判断-一个人。常见的现象就是“一见钟情”,这就是典型的以第--印象作为全部印象而发展感情的例子。有时候--些新股民选择股票也会这样，他们会选一些股票代码有8的股票，例如00518, 600168，或者对特别名称的股票有好的第一印象。
近因效因:指人们总是忘记他的过去而以他的近期表现来评价这个人。例如一个学生经常表现很差，迟到早退、考试不及格、不积极参加班级活动，老师同学们都对他的印象不好;但是人们慢慢发现他变好了，经常起得很早，打扫卫生，认真上课于是大家对的印象开始好起来了，这就是近因效因。我们观察很多股票有-些所谓“高点或低点"，这些高点或低点，往往就是曾经在不远处出现的“ 高点或低点"，这也是近因效应在股票价格运行上的一种表现。
图7-2显示2012年2月以来，中航机电一直在11.50 ~ 17.50元之间的箱体里震荡，震荡就是反复出现“高点"和“低点”的过程，这就是心理学的“近因效应”现象在投资者行为上的反映。
晕轮效应:是通过一个人某一方面的特征去覆盖其生命其他方面的特征，例如一好百好，一坏百坏。投资者在投资的时候，往往会非常喜欢- 只股票而不舍得卖掉，就是因为它曾经有过两次涨停而已，总觉得它曾经涨得那么好，也定会再次涨起来的，这也是一种“晕轮效应”的体现。
定型效应:指人们对-些特别的人有比较固定的看法乃至刻板的印象，例如认为南方人精明，农村人淳朴，老师就是人类灵魂的工程师，医生就是救死扶伤的白衣天使等。在投资的时候，我们也会认为股票跌到一定程度时，“政府一定会教市”，或者“国有上市公司亏损到退市边缘，一定会重组”。其实这种想法倒是正确的，但可惜据此人市会经常遭遇一次次的失败一倒不是因为政府没 有教市，也不是因为没有重组;而是教市的时机不到，而是重组的条件没有谈妥一所以， 投资者往往会因错误的定型效应、选择错误的时机人市而导致亏损。
就投资而言，所有的这些认知偏差一方面会影响我们对股票品种的选择和人场时机的选择，更重要的是它会影响我们出场点的选择 一因为这个选择直接导致了我们是赢还是亏。我们知道，人们获取信息的途径、方式和结果总是有限的，人的大脑处理信息也是有局限性的，同时人类成长过程中受到的“使人聪明的"教育，甚至一些压力情况下的情绪失控等等因素，都会导致人类认识外部的人或者事物的时候出现偏差乃至错误。
我们都知道“ 眼见为实耳听为虚”这句话，然而，眼睛看到就是真相吗?如果你学习了很多心理学的有关“认知”方面的知识的话，恐怕就不会这么认为了。
我们在证券投资当中，更要看清这一点，不要轻信小道消息，不要迷信所谓的专家。要知道:当小道消息都传到你的耳朵里的时候，早已经不是什么秘密啦;专家的建议的“抛出”说不定就是为主力机构低位吸筹做宣传。
在认知偏差中，我们还有一个知识点要了解，那就是归因，所谓归因就是“ 找原因"，人们在总结经验，反思教训的时候，总会找找原因的，这个找原因的心理过程就是归因。找到原因是解决问题的第-步,找到原因以后怎么制订新的方案则是第二步。
常见的归因错误主要的表现有“推过揽功” “高估自己，低估别人”“角色差异”等。推过揽功:很简单，就是当有功劳的时候，认为是自己的原因，自己出力最多;出现失败或者错误的时候，把原因归结到别人身上，是别人搞砸的，不关自己的事。例如，当你投资成功的时候，往往对自己大加赞扬:“看看，我多有本事，我就知道这只股票会涨，所以才在低价买进”;当自己投资亏损的时候,就把责任推给市场，“这个二货的庄家，太狡猾太阴险了”“都怪监管层偏偏这个时候出台什么政策，本来我是争钱的!”。
高估自己，低估别人当一个人自己取得成功的时候，往往把原因归结为是自己努力奋斗的结果，失败的时候，把原因归结为外在力量;当评价别人取得成功的时候，总认为那是外部因素，是别人的运气好、手气壮，当评价别人失败的时候，总是认为那是内部因素，是别人不努力，不刻苦。这就是人们常见的“高估自己，低估别人”的归因错误。别人投资股票赚钱了，很多人不屑一顾，“瞎，他不就是胆子大嘛?运气好嘛?我要是早点儿加人股市，我赚得比他多!”看到别人投资股票失败了，一些人幸乐祸，“咦.我早就告诉过你，股票那玩意儿能玩?都是骗人的把戏”。
角色差异: 主要是指不同的人因为角色、地位、立场等的不同，导致的归因错误，往往也被认为是人际矛盾、沟通不畅的主要原因之一。例如，上级把背销 工作的失败归结于下属不团结，能力发挥欠当;而下属认为是由于上级提供的支持太少，或者培训工作没有做到位。生产部[]认为产品质量不合格率增加是由于加班工资不能及时发放，工人心里有意见;财务部门可能认为是生产部门提供的加班名单有错误.不能发放加班工资。
归因错误主要来源于人类的自私心理以及对信息处理能力的有限性。
不管是认知偏差还是归因错误，都属于人对信息进行处理的心理过程。在大部分情况下，一个人的心理活动与行为表现有着高度的-致性,因此作为投资者,需要了解人类在认知自己、了解他人和外部事物的时候的一些基本规律, 通过了解这些认知规律，对照自己，要能够直面自己的认知偏差，甚至是认知错误，只有看到自己的偏差或错误，并意识到它们对自已投资的负面影响，才可能主动地寻找纠正认知偏差的方法和技巧，如图7-3所示。
