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市场营销的目的是尽公司最大的努力来满足客户的需要，不过，这里还有很多其他的商业模式。公司通常根据产品的性质定位。公司假定客户购买产品是由于产品的品质更好而力图推出和生产产品。

当一个资深的交易人离开了经纪交易商行当或者是离开了一家对冲基金，靠着其丰富的交易经验来组建一只新基金，一个产品导向型的基金经理就产生了。

比如一家人寿保险公司利用对冲基金的投资特征与人寿保险避税功能来开发一种新的人寿保险，这个公司就是产品导向型公司。

一个公司也可能建立在推销观念的基础上。从这一点来看，如果公司没有付出充分的营销努力，客户是不会购买足够的产品的。

这种类型的组织可能会使用独特的技巧和关系来鼓励购买。对于对冲基金行业，这种导向比较普遍存在于复合基金中。对冲基金通常和推销其他产品一样，普遍通过经纪交易商来进行零售。第三种商业组织是持有营销观念的。

这种公司的业务就是致力于发现和满足客户3种层次的需求。在产品创造和建立选择创造何种产品的基础之前就了解关于需求的情况。

事实上，营销问题从一开始就遍布于商业计划之中。不过这种形式的组织在对冲基金中并不常见，因为对冲基金精通的是投资的专门技术，而非营销的技术。