如果要评选2013年的理财关键词，非“互联网金融”莫属。在互联网巨头一一支付宝的带领下，一场新的金融革命铺天盖地地席卷开来，其速度与力度足以让金融界人士瞠目结舌。
一一支付宝在2013年6月携手天弘基金推出余额宝，数据显示，截至目前，余额宝开户数已超过1600万户，货币基金累计申购起过1300亿元，已经是中国最大公募基金和货币基金，短短4个月内占领了货币基金超过10%的份额。
一一10月28日，百度金融首款理财产品“百发”上线，在四个多小时内，销售已超过10亿元，参与购买用户超过12万户，首批创始会员额度已满。
一一据不完全统计，2011年，全国凹P平台大概有回家，到2013年9月末，这个数字已经超过了500家，2013年底达到800、1000家；同贷行业2012年全年成交量约200亿元，而2013年全年已超过1000亿元。与此同时，平安、招行等传统金融机构也开始上线由P产品。
巨大的市场号召力让五联网找到了下一个商机，从门户网站、电商到第三方支付平台纷纷涌入了这个叫做“互联网金融”的战场中。
无法否认这是一个伟大的时刻，这也许将是被载入历史的一年，依托于互联网及移动互联网技术，金融脱媒终于逐渐实现，传统金融机构正向供应商的角色转变。
无法否认互联网金融的惊人能量，前所未有的低门槛、超级的灵活性，将一大批理财的门外汉带入了这个市场，打造出巨大的增长潜力。
同样无法否认的是，在互联网金融中各种问题开直合显现。
一是盲目的扩张，不管你有没有先天优势，不管你有没有客户积累，各种网站奋勇而起，做门户的、搞搜索的、卖电器的，纷纷加入到互联同金融的大军中，卖产品、做贷款，是的，跑了马圈了地再说『正是这样的原因，导致了互联网金融中产品单一雷同，余额宝成功了，70%的互联网产品中也带上了一个“宝”字，每家大鳝都宣称自己在搭建平台，其实就是找家基金公司一起销售货币基金。在这个过程中，价格战成为了制胜的法宝一一是活期存款收益的××倍、无风险、补贴监管的缺位同样棘手。作为一个新生事物，央行、银监会、证监会、保监会，到底谁来监管互联网金融，现行的监管政策对互联网金融是否有效。
在每一场技术变革中，消费者都是受益者，互联网金融也不例外。然而，投资这桩事情又有些例外，它与投资者的资产、利益直接相关，在展望互联网金融美好愿景的同时，不迷信、不轻信是我们每位投资者应当秉承的态度，毕竟投资市场有着它基本的规律和规则。相信此次揭晓的互联同金融的10个秘密，能够帮助你拨开眼前的迷雾。
互联网理财产品在其运作上确实有不少亲民性，如灵活转换、低门槛，等等，但其本质上只是把一些货币基金、理财基金进行了再包装。其实，不少互联网理财产品的创新只是娘头，投资者千万不能被一些宣传上的“包装”弄花了眼。
“每天看Dl收益就挺开心的。”从事广告工作的朱女士对余额宝就有着这样的切身体会。虽然每天的收益都不会很多，但她也感觉是一种小幸福，“反正小钱闲着也是闲着，原本我就经常逛淘宝买东西，支付宝里有时也会存点钱J’确实，一笔闲钱买理财产品不太够，投在余额宝之类的互联网产品里既比定期方便，又比活期收益高。不少人都像朱女士一样认为，这样的理财产品创新确实不错，弥补了市场的一部分空缺。
这不，退休在家的许先生最近也开始关注直联网理财产品。“以前总收到银行的广告短信，说是有5%、6%左右的理财产品，现在看看好像网上买的收益率更高J’但让许先生困扰的是，最近各家机构推出的理财产品花样越发繁多，作为普通投资者的他，对戴妇挑选互联网上的理财产品感觉很是头痛，“收益率一个个都公布得挺高，实在基诠我挑花了眼，也不知道到底靠不靠谱？”
眼下，互联网金融正炙手可热。各式各样理财产品不断出现，对于那些偏好低风险低门槛的普通投资者来讲，余额宝、活期宝、易付宝以及“百发”等理财产品，一经推出无不成为关注的热点，“尝鲜”的也是大有人在。
但其实，作为互联网和金融的联姻产物，这些看似新鲜的理财产品，其本质大多是投资者熟悉的基金。电商平台借助理财产品为其客户做增值服务，如创新T+O、免费银行转账等，提高自家用户的使用体验，以此留住老用户、吸引新用户。而就金融产品本身而言，其数字化的属性也非常适合在互联网上发展。
因而我们才会看到，无论是电商还是金融机构，都希望在时下获得更多的资源和先机。于是不管是基金公司的直销渠道，还是基金销售的第三方支付机构都在积极地推广各类相似的产品。据不完全统计，市场上现有的新型理财产品已有数十种之多。
而事实上，传统银行同样拥有很多类似的理财产品，只不过银行并未以更通俗易懂、更简易的操作方式让投资者接触到这类理财产品，反而让其混在大量固定期限的理财产品中。
应该说，五联网理财产品的创新更多地体现在其销售渠道、流动性、功能性等应用方面，而非产品本身。撇开这些外在的创新不提，其内在的收益和凤险都与传统产品相差不多。举例来说，眼下较热门的几款互联网理财产品大多只是绑定几款基金，在货币基金中属中等水平。简单的选择未必能挑到收益最好的，只能说是一种低门槛、易上手、碎片式的··懒人理财”。
同时，这类产品在推广时往往会将本金安全、收益与活期存款比较，但事实上其安全度仍比不上存款，收益率也会经常波动。因而，投资者究竟要选择哪个产品，还是要看自身的需求，收益也要关注挂钩基金的表现，干万不能被一些宣传上的“包装”弄花了眼，以至于盲目作出投资选择。
