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巴菲特认为特许权经销商最大的弱势是?

2018-12-02 22:08:00  来源:巴菲特  本篇文章有字,看完大约需要5分钟的时间

巴菲特认为特许权经销商最大的弱势是?

时间:2018-12-02 22:08:00  来源:巴菲特

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巴菲特认为特许权经销商最大的弱势是?

特许权经销商最大的弱势是,他们的价值不会永远不变。他们的成功不可避免地会吸引其他业者进人市场,竞争将会跟着发生。替代性的产品跟着出现,各家商品之间的差异性也就愈来愈小。在这段竞争期间,经销商将逐渐地退化成巴菲特所说的“弱势特许权经销商”,然后进一步成为“强势的一般企业”。最后,曾经拥有无限潜力的特许权经销商,会萎缩成为一般性的商品企业。

当这样的情形发生的时候,良好的经营管理能力的价值和重要性将大为提升。特许权经销商可以在不当的经营管理下生存,一般的商品性企业却不能。

巴菲特在1984年写道:“一份强势报纸的经济实力是无与伦比的,也是世上最强势的经济力量之一。”在美国国内大约有1700份报纸,其中将近1600份没有直接的竟争对手。他注意到那些报纸的业主相信,他们每年之所以能赚得超乎预期的利润,‘是因为他们的报纸具有一定的新闻品质。巴菲特说事实上,就算是三流的报纸,如果它是城镇里惟一的报纸,也能赚到足够的利润。无可否认的,一份高品质的报纸会有较大的市场渗透力,但他解释说即使是一份平凡的报纸,由于它可以将消息广为流传,所以对大众也是很重要的。城镇里的每个企业、每个房屋卖主或任何一个人,只要想将讯息让大众知道,都需要报纸的宜传来达到目的。和汤姆森子爵一样,巴菲特相信拥有一份报纸,就好像从城镇里每一个想制作报纸广告的企业中,独占刊登广告权一样。

除了一些独占特性外,报纸也有很高的经济商誉价值。如同巴菲特指出的,发行报纸所需要的资本很少,所以能轻易地将销售盘转成利润。即使报社增添昂贵的电脑辅助印刷机,或编辑部增添电子系统,支出的费用也能很快地藉由固定工资成本的减少而补偿回来。报纸也比较容易提高售价,因此,能从投下的资本速度超过美国国内的生产毛额,为了要让大多数的观众看到他的广告,广告商仍然必须依靠无线电视网。依巴菲特的看法,无线电视网、广播公司和报纸基本的经济展望.均优于1985年,所以这些企业长期的前景是无可限量的。

至于说投资可口可乐公司,巴菲特认为其最具吸引力的是它的品牌。

可口可乐是世界上最大的碳水化合物和搪浆浓缩物饮料的制造厂、市场零售商和经销商。公司不含酒精的饮料产品于1986年第一次在美国销售,而现在全世界有超过195个国家在贩卖这种饮料。

巴菲特与可口可乐的关系可以追溯到他的童年。他五岁时得到第一瓶可口可乐,不久,他开始从他祖父的杂货店里以六瓶25分的价钱取走可乐,再以每瓶5分的价钱转售给他的邻居。往后的50年里,巴菲特承认,他观察到可口可乐不寻常的成长速度,但是他仍然购买纺织工厂、百货公司、直升机厂和农耕设备制造厂,即使是在1986年,当他正式宣布樱桃可H可乐将成为柏克夏哈萨威股东年会的指定饮料时,仍然尚未购买可口可乐任何一张股票。直到二年后.也就是1988年夏天,巴菲特才开始购买他的第一个可口可乐股份。

如果你平时有注意传媒报导的话,你就会常常发现,在世界各地不同国家和不同时间里展开的消费者调查报告显示,大半的品牌认知、品牌认同、和素质认同这三种最重要的商业排名榜上,都是可口可乐高居榜首的。不要忘了,世界上还有很多种产品、和更多种的品牌。有位社会学者甚至发现,“可口可乐”是今日全球最普遍的两个词之一。另外一个是“OK"。

这种占尽市场优势的情形,和麦当劳这家以汉堡为主的速食店,能够在各大汉堡、炸鸡、比萨、西裔食品、中式等快长店围攻之下脱颖而出,占有全球整个速食业大半市场的优势,同出一辄。


来源:巴菲特 编辑:零点财经

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