先前我曾經提到若是在1919年以40美元投資可口可樂會獲得怎樣的成果，1938年在可樂問世達50年且早已成為代表美國的產品之後，財富雜誌對該公司做了一次詳盡的專訪，在文章的第二段作者寫到：每年都會有許多重量型的投資人看好可口可樂，並對於其過去的輝煌記錄表示敬意，但也都做下自己太晚發現的結論，認為該公司已達巔峰，前方的道路充滿了競爭與挑戰。
股权
沒錯，1938年確實充滿了競爭，而1993年也是，不過值得注意的是1938年可口可樂一年總共賣出二億箱的飲料(若是將當時加侖裝改成現在192盎斯的箱子)，但是到了1993年該公司一年賣出飲料高達107億箱，對這家當時已經成為市場領導者的公司，在後來將近50的期間總共又成長了50倍，對於1938年加入的投資者來說，Party根本還沒有結束，雖然在1919年投資40美元在可口可樂股票的投資人(含將所收到的股利再投資)，到了1938年可獲得3,277美元，但是若是在1938年重新以40美元投資可口可樂股票，時至1993年底，還是照樣可以成長到25,000美元。
我忍不住想要在引用1938年財富雜誌的報導，「實在是很難在找到像可口可樂這樣規模而且又能持續十年保持不變的產品內容」，如今又過了55個年頭，可口可樂的產品線雖然變得更廣泛，但令人印象深刻的是這種形容詞還依舊適用。
